Los discursos de Madrid 2020 y su preparación costaron 220.000 euros

Buena parte de los españoles se ha estado cachondeando durante estas últimas dos semanas del penoso discurso de Ana Botella ante el Comité Olímpico, un cachondeo producido, por cierto, a niveles que denotan una cierta mentalidad lacayuna (esto, en mi opinión, lo explica muy bien don Juan Manuel de Prada en el siguiente artículo, que publiqué en otro hilo en este foro: https://1492.forosactivos.net/t15223-contra-el-bilinguismo-angloservil-en-espana#98397), asociada, por supuesto, al ya endémico y aparentemente generalizado complejo de inferioridad español. El vídeo se convirtió en un auténtico fenómeno viral y provocó también la carcajada en el mundo anglosajón, que así se reafirmó en su desprecio por los españoles en particular y por el mundo sureuropeo en general (la expresión PIGS en un buen ejemplo de esto).

Pero resulta que, más allá de lo impresentable que sin duda es (como la práctica totalidad de los políticos oficiales) en casi todos los planos la actual alcaldesa de Madrid por el Partido Popular, Ana Botella, al final parece que todo este teatrillo no es más que el producto de una especie timo por parte de un angloamericano un tanto avispado, que fue quien sacó la chorrada esa del "relaxing cup of café con leche":

http://www.abc.es/madrid2020-noticias/20130912/abci-terrence-burns-expresion-relaxing-201309121255.html

Terrence Burns: "La expresión "relaxing cup of café con leche" fue idea mía".

El gurú que trabajó para la candidatura olímpica madrileña pide que no se culpe a Ana Botella de la frase de la polémica.



Terrence Burns junto al Príncipe Felipe en Buenos aires donde su Majestad promueve Madrid 2020.

No fue una ocurrencia de la alcaldesa de Madrid el ya célebre «relaxing cup of café con leche», ni una laguna de Ana Botella en su dominio del inglés, sino una expresión ensayada antes del discurso ante los miembros del COI junto al preparador del equipo Madrid 2020 Terrence Burns. «La expresión "relaxing cup of café con leche" fue idea mía», asegura el gurú estadounidense que asesoró con éxito a cuatro ciudades a ganar los Juegos Olímpicos.

No se arrepiente. «Yo no cambiaría nada. Estuvimos excepcionales y ella estuvo excelente», señala en una entrevista exclusiva en Vanity Fair el presidente de Helios Partners, que entrenó durante días a la alcaldesa trabajando sus gestos, las pausas, los énfasis, la tonalidad y la expresión corporal que acompañaría a sus palabras. «Ensayamos una semana entera en Madrid y dos en Buenos Aires», dice Burns.

Escribió la frase «having a relaxing cup of café con leche» porque «como extranjero, esa es una imagen icónica de Madrid» y su función era « ayudar a la candidatura a entender lo que un público extranjero quiere oír». Madrid, continúa Burns, «es una de las ciudades más encantadoras del mundo y el "relaxing cup of café con leche" era un concepto fácil y simple, que lo expresaba».

«Fue mi idea y si a la gente no le gusta, perfecto, pero fue mi idea, no la de ella», subraya el estadounidense de pelo blanco y aspecto impecable que ha acompañado en los últimos meses a los rostros visibles de Madrid 2020.

¿Por qué decidió que la alcaldesa empleara el inglés? «Siempre que es posible, aconsejamos a los ponentes que hablen en inglés», responde el preparador de Madrid 2020 porque «el movimiento olímpico es bilingüe pero su lenguaje de trabajo es el inglés».

«Conferenciar en inglés demuestra al COI que será fácil trabajar con esa candidatura», añade Burns para quien el inglés de Ana Botella «fue excelente, encantador y fácil de entender».

Tocar los corazones.

Los discursos y las presentaciones «se diseñan y escriben para una audiencia muy específica: los miembros del COI y de la Familia Olímpica», explica el gurú de la comunicación. En 45 minutos hay que atraer a la audiencia, resaltar los puntos fuertes de la candidatura y exponerlos de manera emocional, «para tocar también los corazones de los miembros», añade.

El especialista en lenguaje verbal y no verbal defiende a ultranza el papel desempeñado por la alcaldesa de Madrid en Buenos Aires de quien dice «fue uno de los mayores activos» de la candidatura. «No es lo normal tener una alcaldesa tan cálida, cercana y apasionada de su ciudad», asegura Burns. Su punto más fuerte «es que era muy creíble porque estaba claro que amaba su ciudad».

Terrence Burns, que no quiere hablar de sus honorarios, considera injustas las críticas al discurso de Ana Botella en Buenos Aires. «Estuvo perfecta en su tono y transmitió e hizo exactamente lo que le pedí que hiciera», destaca antes de añadir: «Si a la gente no le gustó su discurso o cómo lo hizo, cúlpenme a mí, no a ella».

El mensaje de Madrid «fue perfecto», a juicio del gurú, que invita a los madrileños a que «dejen de buscar un culpable y sigan avanzando». La grandeza, finaliza, «no se mide por las victorias, se mide por el carácter en tiempos de decepción».

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Por ello parece ser que cobró la friolera de 220.000 euros:

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2013/09/25/madrid/1380139564_268784.html

Los discursos de Madrid 2020 y su preparación costaron 220.000 euros.

Es un precio de mercado”, dicen la candidatura y consultores externos. La agencia que hizo los vídeos y asesoró al proyecto olímpico cobró 2,4 millones.



Botella, durante la presentación del sábado ante el COI. / RAFA ALBARRÁN (EFE).

El emotivo discurso de Felipe de Borbón ante el Comité Olímpico Internacional (“no me dirijo a ustedes como Príncipe, soy deportista y padre orgulloso de dos niñas que quieren un futuro brillante”), las bromas de Pau Gasol (“a veces, me pregunto cómo serán mis hijos; tengo la sensación de que serán altos”) y la invitación de la alcaldesa, Ana Botella, a tomar una “relaxing cup of café con leche in Plaza Mayor” tuvieron un autor y un precio: el estadounidense Terrence Burns, entrenador y responsable de todos los mensajes de la candidatura madrileña para organizar los Juegos de 2020, que cobró 300.000 dólares (220.000 euros) por su trabajo, según fuentes de la oficina olímpica.

Tanto el Ayuntamiento (PP) como el Comité Olímpico Español se habían negado a desvelar la cifra, pese a que ha sido solicitada oficialmente por UPyD. “Nunca hablo de mis honorarios, lo siento”, replicó Burns, preguntado por la revista Vanity Fair.

La candidatura sí ha explicado que el precio es “de mercado”, e incluso se rebajó sobre las presentaciones iniciales del estadounidense. Rosa Matías, directora de la agencia Well-Comm Talento para Comunicar, coincide en que es “un precio razonable, de mercado, y mucho más para el mercado estadounidense”.

¿Cuál fue la labor de Burns? Su contrato no ha sido hecho público, pero diversas fuentes conocedoras de su trabajo coinciden en que supervisó todos los detalles con el Comité Olímpico Internacional (COI), ya fueran las palabras, sonrisas, o simplemente por la forma de caminar o saludarse en su presencia. Fue el autor de los discursos en los tres encuentros previos con miembros del organismo en Lausana y San Petersburgo, y en la presentación del 7 de septiembre en Buenos Aires, cuando Madrid cayó ante Tokio.

Como fundador y presidente de la agencia Helios Partners, Burns había asesorado anteriormente a las candidaturas olímpicas de Pekín 2008, Vancouver 2010, Sochi 2014 y PyeongChang 2018, y a Rusia en su aspiración de lograr el Mundial de 2018. En los cinco casos, con éxito. Comenzó a trabajar con Madrid en febrero, antes de la visita de la comisión de evaluación del COI.

“Los discursos fueron una labor de equipo en la que también intervinieron los ponentes y sus equipos, algunos con un papel muy relevante en el resultado final”, asegura un miembro de la candidatura. Según otra fuente, el Príncipe hizo cambios ligeros en su discurso en francés, Gasol eliminó una broma de su intervención y Botella sustituyó algunas expresiones de su texto.

Todos ellos ensayaron con Burns y una colaboradora, primero en Madrid (en el caso de la alcaldesa y del presidente regional, Ignacio González, solo un día y no más de una hora) y posteriormente en Buenos Aires, en la semana antes de la votación, entre media hora y una hora diaria, y en ocasiones, como en el caso del Príncipe, incluso dos veces al día.

Burns era “el hilo conductor” de las presentaciones, explica el consejero delegado de Madrid 2020, Víctor Sánchez, pero la estrategia internacional de comunicación recayó en la agencia británica M-is, a la que se contrató en junio de 2012 por 2,4 millones de euros (más IVA) en “un proceso simplificado y sin publicidad”, según ha informado la candidatura.

Un miembro del equipo reconoce, sin embargo, que la labor de la agencia no estaba muy clara, pues se limitaba a “asesorar”. Sánchez tercia que, mientras Burns se ocupaba de “cómo pasar el mensaje”, M-is “definía el mensaje a nivel internacional”. Además, se encargó de hacer cinco vídeos: uno para el encuentro de San Petersburgo, otro que fue finalmente desechado y publicado en la web, y los tres de Buenos Aires, supervisados también por Burns.

La candidatura iba a costar 11,5 millones al Ayuntamiento y otros 12,4 millones a patrocinadores, pero está previsto que cierre con un superávit de tres millones —al no haberse gastado todo—,que presumiblemente volverán a las arcas públicas. Según el presupuesto inicial de gastos, que se ha rebajado un tercio, estaba previsto dedicar 13,3 millones a publicidad y promoción, 5 millones a consultores externos, 4,1 millones a salarios, 2,7 millones a gastos administrativos y 2,6 millones a viajes.

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En fin. Parece ser que los cipayos españoles anglófilos y los anglosajones se han estado riendo de nosotros por una cosa que era obra suya. Así funciona el mundo.